The holiday season begins with a traditional advertising success by Sainsbury’s, the UK’s second largest supermarket chain. Supermarket giant Sainsbury’s celebrated its 150 years in trading with a vintage inspired short film in the style of Charles Dickens which was watched by millions worldwide.
Set in 1869 when Sainsbury’s opened its first store, the story is of an orphan boy wrongly accused of theft of an orange. An impoverished childhood shapes the boy and his challenges are his until he is given an unexpected fate as Santa Claus.
The ad has a romantic victorian atmosphere with its period costumes and deep emotional delivery. It took a huge amount of hard work and thinking to make this festive commercial a yearly one for the years to come, said Laura Boothby, Sainsbury’s Head of Marketing.
This advertisement shows that stories that are compassionate and hopeful are still relevant to audiences. When developing holiday marketing materials or searching through inspirational content for your campaign, consider how incorporating timeless customs and relatable stories can enhance your promotion. When a brand touches people’s feelings it becomes pure magic as Sainsbury’s says.
استقبل العام الجديد بروح الإبداع مع إعلان سانزبيري الكلاسيكي
ابدأ موسم الأعياد بمشاهدة عمل إعلاني كلاسيكي مدهش من سانزبيري، ثاني أكبر سلسلة متاجر في المملكة المتحدة. في عام 2019، احتفالاً بمرور 150 عاماً على تأسيسها، أطلقت سانزبيري فيلماً قصيراً بأسلوبٍ تراثي مستوحى من أعمال تشارلز ديكنز، حاصداً ملايين المشاهدات حول العالم.
تدور أحداث القصة في عام 1869، وهو العام الذي افتتحت فيه سانزبيري أول متجر لها، إذ نتابع رحلة صبي يتيم يُتَّهم خطأً بسرقة برتقالة—لتُغيّر هذه الواقعة مسار حياته. يعاني الطفل ظروفاً صعبة، لكن هذه المحنة تقوده في نهاية المطاف ليُصبح شخصية سانتا كلوز الشهيرة.
يعكس الإعلانُ روعةَ الأزياء التاريخية والأجواء الفيكتورية، ويقدّم أداءً عاطفياً يأخذ المشاهدين إلى إنجلترا في حقبة زمنية بعيدة، وينقل قيم الكرم والتسامح التي تبقى راسخة حتى يومنا هذا. وبحسب ما ذكرته لورا بوثبي، رئيسة قسم التسويق في سانزبيري، تطلَّب إنتاج هذا الإعلان جهداً كبيراً وإبداعاً متميزاً لضمان بقائه في الذاكرة لسنوات طويلة.
بعيداً عن جوانبه الترفيهية، يذكّرنا الإعلان بقوة قصص التعاطف والأمل التي تلامس قلوب الجماهير. سواء كنت تطلق حملة أعياد جديدة أو تبحث عن أفكار ملهمة، تأمّل كيف يمكن لتقاليد الزمن القديم والقصص المؤثرة أن تعزّز فعالية جهودك التسويقية. لقد أكّدت سانزبيري أن العلامة التجارية، عندما تلامس المشاعر الإنسانية بصدق، يمكنها خلق تجربة إعلانية لا تُنسى حقاً.