A world overloaded with visual material needs effective methods to draw audience attention. Pond’s launched an innovative billboard campaign using its anti-acne cream to combat “banner blindness” which affects people passing by.
The concept was refreshingly simple: A billboard showed a model with part of her face hidden beneath a folded corner. At first glance, something looks off—making people halt their stride and revisit the image to understand its hidden message.
The folding design represents the masterstroke of this campaign. Through its silent design it demonstrates how acne creates self-uncertainty among young adults who are its primary audience.
Through the model’s partially hidden face the billboard perfectly represents the self-covering behavior people with imperized skin may adopt. A closer examination reveals the model’s clean and clear skin as it emerges from under the fold. The advertisement demonstrates Pond’s promised skincare results which unblock pores while revitalizing self-assurance.
So why is this approach effective? Our brains naturally focus on solving mysteries. When your mind detects something that breaks away from the norm—like a corner-covering fold—it insists you pay closer attention. The brand’s message reaches customers effectively because this unexpected element interrupts their standard flow and wakes them from their routine thinking. The strategy establishes a personal connection by showing people’s genuine problems while offering potential solutions.
Through its innovative approach Pond’s transformed standard outdoor ads into thought-provoking encounters. The message remains brief while both visual impact and emotional connection create powerful effects that viewers find difficult to ignore. Stepping out of the box literally creates a powerful way businesses can establish memorable connections with their target audience.
لوحات إعلانية تجعلك تتوقف وتنظر: كيف تخطّت علامة Pond’s ضوضاء الإعلانات؟
في عالمٍ يعجُّ بالصور والرسائل البصرية، ليس من السهل جذب انتباه المارّة. لكن علامة Pond’s للعناية بالبشرة قررت مواجهة ما يُعرف بـ“العمى الإعلاني” بأسلوبٍ ذكيٍّ في حملة لوحات إعلانية تروّج لكريم مكافحة حب الشباب. تستند الفكرة إلى ثنيٍ بسيطٍ لأحد أركان اللوحة الإعلانية، مما يخفي جزءاً من وجه العارضة ويخلق إحساساً بالغرابة يدفع الناس للتوقف ومتابعة تفاصيل الفكرة المعروضة.
تكمن العبقرية في هذا التصميم الثنائي الأبعاد أنّه يعبّر دون كلماتٍ عن شعور عدم الارتياح أو الثقة بالنفس الذي قد يصاحب ظهور حب الشباب، خصوصاً لدى الجمهور المستهدف. فعندما يُخفي الإعلان جزءاً من وجه العارضة، يعكس مباشرةً واقع المشاعر السلبية التي يعيشها بعض الأشخاص. وعند التفحص بدقة، تظهر بشرة صافية ونقية عند الحافة المطوية، وكأن العلامة التجارية تقول: “هذا هو الحلُّ الذي يزيل الشوائب ويفتح المسامّ، ليُعيد إليك ثقتك بنفسك.”
ما سرُّ نجاح هذه الفكرة؟
ببساطة أنها تستند إلى قوة الفضول البشري. فعندما يلمح عقلك شيئاً غير مألوف —كركنٍ مطويٍّ في إعلان— يستوقفك لمعرفة التفاصيل. هذا العنصر المفاجئ يقطع روتينك العابر ويُدخلك في رسالة المنتج مباشرة. كما يخلق تفاعلاً عاطفياً من خلال معالجة مشكلة واقعية يعاني منها البعض، ثم يقترح حلاً يوصل فكرة الأمل.
في نهاية المطاف، نجحت Pond’s في تحويل لوحة إعلانية عادية إلى لحظةٍ من الدهشة والتشويق. يضرب الإعلان مثلاً لافتاً على كيفية تحقيق صدى قوي مع الجمهور من خلال كسر القوالب النمطية —بالشكل الحرفي والمجازي— وبناء رابط وجداني يرسخ في الأذهان.